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Catalogue pao-cao-dao et développement 


  • Référence
    FP48
  • Méthodes et moyens pédagogiques
    Exposés théoriques et cas pratiques reposant sur des problèmes de gestion d'entreprise.
    Stage de 8 participants maximum.
  • Objectifs
    Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant.
    Réussir ses premières campagnes sur Adwords.
    Définir une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs.
    Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche.
    Générer du trafic ciblé sur son site web et mesurer le ROI.
  • Pré-requis
    Avoir les bases de Référencement sur Internet
  • Durée
    2 jours - 14 heures
  • Public visée
    Webmasters, webmarketers, responsables Marketing, responsables e-commerce, responsables de la communication, responsables Internet, chefs de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords.
  • Calendrier
    Voir le calendrier
  • Inscription
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  • Téléchargement
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Google Adwords

Contenu du cours

1 Les liens sponsorisés

  • Le principe et l'intérêt des liens sponsorisés.
  • Enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
  • Les réseaux et formats publicitaires (Google Adwords/ Adsense, Bing?).
  • Le mode de fonctionnement (systèmes d'enchères, Quality Score Google?).
  • Comprendre l'interface Google Adwords.

2 Définir sa stratégie de campagne

  • Définir ses objectifs (vente, trafic?).
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
  • Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères.
  • Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

3 Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

  • Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion).
  • Structurer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Exploiter les extensions d'annonces (lieu, appel, liens annexes, avis, produits?).
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture?).

4 Optimiser la performance de la campagne Adwords

  • Créer des tableaux de bords de suivis.
  • Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis.
  • Mettre en ?uvre des actions correctives.
  • Maîtriser Google Adwords Editor.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B.
  • Savoir faire vivre sa campagne dans le temps.

5 Les réseaux de contenu de Google

  • Opportunités offertes pour le marketing et la communication.
  • Premiers pas pour lancer une campagne.
  • Les campagnes vidéos.
  • Les campagnes mobiles.

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